студия дизайна

Платформа Pottermore, предназначенная также для увеселения и общения поклонников поттерианы, начнет работать в октябре. Аналитики сравнивают решение писательницы Джоан Роулинг самостоятельно продавать электронные версии своих романов о Гарри Поттере с веб-публикацией группой Radiohead альбома In Rainbows перед его CD-продажами в магазинах. Но с оговоркой: начинания сопоставимы по масштабу, но не по целям. Акция Radiohead была полезной разовой проверкой поклонников «на честность» («платите столько, сколько хотите»), и она принесла результат — в среднем $6 на одного скачавшего альбом. А в действиях г-жи Роулинг просматривается стратегия.

Решение Джоан Роулинг выйти на электронный рынок своевременно (издательский бизнес хиреет) и рационально: авторские отчисления от продаж печатных книг как правило, не превышают 10%, электронных — 40%.

Самопубликация через Amazon может принести до 70%, а у Роулинг будут все сто. При этом связей с традиционными издательствами Scholastic и Bloomsbury она не разрывает.

Декларируются доверие и терпимость к читателям. Никакого DRM и никакой привязки к специфическим платформам. Таким образом, Поттер-романы будут недоступны на Kindle, iPad и Nook с их неуниверсальными форматами и DRM (если только Роулинг не получит от Amazon, Apple и Barnes & Noble эксклюзивные разрешения на продажу книг в их форматах... или не заставит их внедрить в свои устройства поддержку других форматов). Электронные Гарри-книжки будут нести на себе цифровую подпись; если вы выложите книгу в торренты — все тут же узнают, кто это сделал.

Сама по себе платформа Pottermore, разработанная TH_NK при поддержке Sony, — это не просто сайт. Джоан Роулинг (получающая, по ее словам, сотни писем в день) будет освящать своим присутствием общение, периодически вмешиваясь в него (представьте восторг юного поклонника, осененного авторским комментарием!) и сообщать участникам новые подробности о созданном ею мире. Pottermore — полноценная социальная сеть; г-жа Роулинг, получив доступ к «метрикам» (демографическим и социологическим данным) своих читателей, сможет в будущем творить на основании расчета. Или принимать бизнес-решения — к примеру, об открытии тематического парка развлечений. У нее вообще очень цукерберговский склад ума: оставить за собой права на электронные книги — да она провидец!..

Пользователи Pottermore получат уникальные волшебные палочки, смогут разглядывать нигде не публиковавшиеся иллюстрации и копаться в «Поттер»-энциклопедии. И читать романы в интерактивном виде (не путайте с электронными книгами). Скажем, в «Философском камне» будет 44 интерактивных и игровых эпизода, некоторые к тому же являются многопользовательскими.

Бета-тестирование Pottermore начнeтся 31 июля (в день рождения Гарри), и «испытатели» непременно «найдут золотое перо в онлайн-охоте за сокровищами». Первая книга гепталогии будет доступна в интерактивном виде (не путать с!) сразу, вторая — в начале 2012-го.

«Гарри Поттер» — одна из немногих имеющих корни в литературе франшиз, на основе которой имеет смысл затевать нечто вроде социальной сети. Возможно, подобный Pottermore проект может быть выстроен вокруг автора. Но есть ли, скажем, у Стивена Кинга «критическая масса» поклонников?

Подготовлено по материалам Wired.

Источник: