студия дизайна

Компания Kno, уже заслужившая себе репутацию, как поставщик электронных учебных материалов для студентов колледжей в США, начала распространение электронных учебников по программе средней школы (K-12 в американской терминологии). Это довольно необычное начинание, поскольку большинство публичных школ выдают учебники бесплатно, однако, ряд экспертов отмечает большой потенциал вновь созданного рынка.

Главный вопрос, на который придется ответить при разборе новой инициативе на рынке образовательных услуг для средней школы США, это «зачем платить за учебники, которые выдаются бесплатно?». Осман Рашид (Osman Rashid), руководитель компании Kno, знает, почему родители будут платить за электронные учебники почти по 10 долларов за книгу. Причина этого кроется в весе рюкзаков, которые школьники несут с собой утром и вечером.

Хорошо известно, что школьники сильно устают от ношения большого количества книг и других вещей в своем рюкзаке, портфеле или ранце. Основную часть этого тяжкого груза на плечах ученика в любом классе составляют учебники, нужные только для чтения, но не для самостоятельной работы. На помощь должна прийти инициатива компании Kno – родители теперь могут арендовать цифровую копию учебника, чтобы ребенку не пришлось нести учебники домой и из дома. Бесплатные учебники, выданные школой, могут оставаться в школе для работы на уроке, а купленный электронный учебник поможет в занятиях дома.

Выпущенные компанией Kno электронные учебники работают на планшетах iPad, а также на Android-планшетах и на машинах под управлением Windows 7. Кроме того, поддерживается доступ к учебникам через веб-интерфейс. Само собой, возможна конкуренция с такими крупными игроками, как Amazon и Apple, но компания Kno уверена, что Apple, например, пока не сможет доминировать на этом рынке. Дело в том, что Kno строит свою работу на оцифровке бумажных учебников с добавлением интерактивных функций – весь цикл работ по оцифровке, доработке и продаже учебников согласовывается с издательствами, которые владеют авторскими правами на исходные книги.

В данный момент неясно, насколько новая программа компании Kno нацелена на получение прибыли. Вполне вероятно, что это лишь дополнительный ход по привлечению будущих клиентов еще со школы, чтобы они были лучше готовы к электронным учебникам Kno в колледже. Тем не менее, уже заключено партнерское соглашение с издательством Houghton Mifflin Harcourt, которое является официальным производителем учебников по федеральной единой учебной программе. Пока компания Kno не собирается выпускать электронные учебники для региональных программ, специфичных для каждого штата США. Финансовые детали программы не разглашаются, хотя руководство компании Kno признает, что иногда продает учебники себе в убыток.

Вполне вероятно, что принятие электронных учебников Kno среди родителей в какой-то момент поможет их сделать настолько распространенными, что школьная бюрократия будет вынуждена сделать их частью повседневной работы и заключить соответствующие контракты с компанией Kno. Кроме всего прочего, компания Kno уже сотрудничает с сайтом ClassBook.com для совместной поставки электронных учебников школам, а не отдельным родителям.

По материалам сайтов Business Insider и Engadget.